El 93% de las franquicias argentinas aumentó su red de puntos de venta en el último año, según indican dos relevamientos que se acaban de publicar sobre la evolución de las franquicias realizados por la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF). Uno de ellos fue efectuado entre 40 marcas franquiciantes de todos los rubros, con 14.968 puntos de venta (PDV) activos en sus cadenas y algo más de 25.000 empleos directos generados en Argentina. Y el otro fue relevado entre las 12 consultoras especializadas en desarrollo y comercialización de franquicias más importantes del país.
De esta manera, el año 2022 mantuvo un importante crecimiento en todos los índices, aunque las expectativas para 2023 son más conservadoras, luego del reacomodamiento natural post-pandemia.
Redes de franquicias
Las consultoras encuestadas declaran haber desarrollado el formato de franquicias para un total de 163 nuevas marcas durante 2022 (muy similar a las 168 de 2021), lo que implica un crecimiento del 10,6% en la cantidad total de marcas que operan con este sistema en el país.
Sumadas estas nuevas marcas a las existentes en 2021, se estima que existen en Argentina unas 1.628 marcas que operan con el formato de franquicias a finales de 2022. El ritmo de crecimiento de nuevas marcas sigue mostrando entonces un ritmo de crecimiento constante, pero a una tasa levemente menor a la de los dos años anteriores.
Mix por rubros
Con respecto al mix de rubros de los nuevos desarrollos, se afirma la Gastronomía como el rubro más importante dentro del sistema de franquicias, ya que continúa creciendo firmemente y alcanza ya el 41% en 2022.
Asimismo, el rubro de Comercios Especializados, el que incluye todos aquellos comercios que compran y venden artículos varios, desde alimentos hasta herramientas, colchones o pintura, alcanza el 23% y se posiciona firme en un segundo puesto.
Poco a poco, el rubro de indumentaria, calzado, textiles y accesorios de moda, al igual que Capacitación, van perdiendo terreno lentamente y se ubican en un tercer puesto con un 10% y en el 5to lugar. Mientras que el rubro Estética y Salud crece y ocupa el cuarto puesto con 7%.
Puntos de venta
Por otro lado, el relevamiento realizado entre las marcas de franquicias arrojó que el 93% aumentó su red un total de 1.753 puntos de venta (PDV), lo que equivale a un 13,3% de crecimiento contra 2021.
Proyectado al universo total de franquicias en Argentina, esto equivaldría a un crecimiento de 5.400 PDV durante 2022, por lo que se calcula que el nuevo universo total de PDV de las cadenas franquiciantes en Argentina en 46.000 a finales de 2022.
En la misma sintonía, el 95% de las marcas encuestadas planea continuar abriendo nuevos PDV durante 2023 pero, los planes de aperturas aparecen más conservadores, ya que estiman un crecimiento promedio del 4,8%; es decir, menos de la mitad del de los últimos dos años, que superó el 13% reflejando el recupero esperable post-pandemia.
Puestos de trabajo directos
Otra de las variables encuestadas es “puesto de trabajo directos” generados por las franquicias. En este sentido, las marcas encuestadas declararon haber creado 2.088 nuevos empleos directos, o sea un 9% de crecimiento contra 2021.
Nuevamente, proyectando un comportamiento equivalente para el total del universo de franquicias, se considera que durante 2022 se habrían creado unos 19.200 nuevos empleos directos, los que, sumados a los 213.600 existentes en 2021, nos permite estimar que el sistema cuenta con unas 232.800 personas empleadas de manera directa en 2022.
Esta tasa de crecimiento, si bien es menor a la de 2021, que mostró una fuerte recuperación post-pandémica del 13%, es muy superior a la de los años pre-pandemia, que rondaba en torno del 3%.-
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